Publicar y vender tu libro en internet, ¿fantasía?

2.4.17 | 4 comentarios
el escritor en internet

Internet ha cambiado el mundo. Se ha convertido en una herramienta esencial que usamos todos los días para innumerables propósitos y en un canal con unas posibilidades infinitas.

A los escritores les ha abierto un nuevo camino para lograr publicar sus libros y que personas de diferentes partes del mundo puedan comprarlos y leerlos.

Me he dado cuenta de ello, se han dado cuenta otros más listos que yo y ya hay unos cuantos escritores tratando de vivir de su pasión gracias a internet.

Suena muy apetitoso, pero no muchos lo consiguen. De hecho, la mayoría fracasan.

Estamos inmersos en lo que se denomina web 2.0, donde además de acceder a contenidos creados por terceros (web 1.0), los internautas pueden interactuar con ellos y generar nuevos contenidos. Es la democratización de internet.

Los escritores que quieran entrar en este mundo deben convertirse en escritores 2.0.

Tranquilidad, no hay que sacrificar vírgenes ni beber sangre de cabra…

definición web 2.0

Internet como medio de promoción para escritores 2.0

Si te digo que en España el 73,6% de la población accede a Internet a diario, puedes pensar que estando en internet ya tienes un público tan elevado. Casi el 74% de la población española son unos cuantos millones de personas.

Bueno, no es así.

Internet puede parecer como otros medios de comunicación (radio, la televisión o un cartel de la calle), pero no funciona igual.

Un anuncio en la tele sería ponerse a gritar en medio de la calle y, por eso, la primera intención de un escritor en internet es ponerse a gritar por todos lados «COMPRA MI LIBRO».

En la televisión te diriges a un público que oirá tus gritos porque está pendiente de esa caja. En internet es bastante improbable que se topen con tu «COMPRA MI LIBRO» y todavía es más improbable que le hagan caso.

En internet cada usuario está navegando con un propósito diferente que nada tiene que ver tu dichoso libro.


Así que hay que regirse por otras normas: debes atraer a tus lectores para que compren tu libro y no tirarles tu libro a la cara con la esperanza de que lo compren.

A nadie le gusta que le tiren cosas a la cara, por lo que se convierte en un juego de seducción donde debes enamorar a tu posible lector para que al final decida comprar tu libro.

Y hay que saber enamorar a tu lector adecuado. Si yo estoy interesada en ligarme una rubiaza no me voy a poner a hablar con un señor. Ese señor no era mi objetivo, por muy interesante que pueda resultarme.

Por ahí va mi potencial ligue lectora

Pues lo mismo con los libros. Debes tener claro a quien le vas a hablar dependiendo de la persona que podría leer tu libro: amantes de fantasía, de ciencia ficción o terror, de historias protagonizadas por mujeres o de libros feministas, a adolescentes, a abogados, a salchichas parlanchinas…

Herramientas para conseguir lectores para tus libros

Si muchas empresas, emprendedores y profesionales usan internet como medio de trabajo para ofrecer sus productos y servicios, ¿qué aleja a un escritor de hacer lo mismo?

Yo me enteré de que había escritores que autopublicaban sus obras y ellos mismos se buscaban la vida para promocionarse y vender sus libros gracias a internet.

—¡YO TAMBIÉN QUIERO! —exclamé, ingenua de mí, a los cielos.

Pero internet es un mundo nuevo, con sus propias reglas, como dije. Hay que aprender a hacerlo bien si uno quiere tener éxito y que el trabajo y el tiempo invertidos no se vayan al carajo.

—Ah, ¿no bastaba con saber escribir? —me dije mientras alzaba y agitaba el puño con frustración.

Pues no, hay que aprender como esos profesionales que trabajan en internet, y que nombraba más arriba.

Dile "hola" al marketing online
El marketing online, resumiendo mucho, tiene como propósito convencer a personas de que compren tus productos porque son de su interés. Para un escritor debería fundamentarse en los siguientes puntos:

  1. Notoriedad: dar visibilidad a tu imagen como escritor y a tus productos.
  2. Público objetivo: tener presente a la audiencia cualificada y susceptible de ser consumidora de tus productos (o sea, tus amados lectores).
  3. Fidelización: crear una relación de confianza y duradera con tus lectores para que vuelvan a comprarte o te recomienden.

Esto se consigue mediante la implementación de diferentes estrategias de marketing. Considerando las características de un escritor, sería muy conveniente tener en cuenta las siguientes:

1 - Tu blog de escritor

Una forma muy apetecible de promoción para los escritores es el llamado marketing de contenidos que se puede llevar a cabo con un blog.

A través de contenidos interesantes tratarás temas que se encuentran en tus libros y que se relacionan con tus valores como escritor. Así atraerás a tu lector ideal a tu casa, a una velada romántica que terminará, si todo va bien, con la compra de tu libro.

Además, con un blog:

  1. Te te haces más visible y te diferencias de los demás
  2. Hablas sobre ti como escritor
  3. Tienes que estar al día con tu sector
  4. Conectas con otros escritores y profesionales

Dos artículos para profundizar:


2 - Redes sociales

Como escritor debes tomar las redes sociales como un complemento de tu blog para ayudar a promocionarlo, ofrecer más contenido de valor, crear relaciones con otros escritores y, por supuesto, llegar a más posibles lectores.

Considero que las redes sociales son muy importantes para los escritores, y por aquí puedes leer información más detallada sobre ellas.

Recuerda: nadie entra en las redes sociales para comprar, sino para divertirse.

3 - Email marketing

El propósito del email marketing es producir campañas publicitarias que se hacen llegar vía email a aquellos usuarios que te han dado autorización para ello.

Pero no se trata de bombardear a tus suscriptores con envíos publicitarios, porque irás directo a la sección de spam y bye bye.

El email marketing consiste en una comunicación one-to-one con tus lectores para lograr fortalecer vuestra relación y conseguir una especie de lealtad por su parte, lo que se llama fidelización. Esto aumenta la probabilidad de compra de tus productos porque a tu suscriptor le inspiras confianza y le gusta lo que le trasmites.

Creo que este podcast sobre email marketing para autores te ayudará a profundizar y a valorar mejor sus ventajas.

4 - Posicionamiento en los buscadores

Si ya te dejé flipando con los puntos anteriores… más vale que respires hondo antes de que te explique por encima qué es esto.

Antes te decía que había que seducir a tu lector, ¿verdad? Como sabrás, cuando alguien necesita algo por internet, lo primero que suele hacer es consultar Google. Google es un buscador y cuando haces una consulta te devuelve una lista de webs sobre tu interés.

Si consigues posicionarte bien en Google, respecto a los temas sobre los que escribes (digamos: ciencia ficción, fantasía, feminismo, personajes LGBT, gatos adorables o cucarachas mutantes), recibirás visitas (muchas visitas) y gran parte de ellas pueden ser nuevos lectores para ti.

Se puede hacer de forma gratuita mediante SEO: optimización para motores de búsqueda.

El SEO es todo un conjunto de teorías que sería imposible explicarlas en un único artículo. Digamos que son los criterios con los que Google (u otro buscador) decide si tus contenidos son de calidad y relevantes para ciertas búsquedas, y dependiendo de ello, posiciona tu contenido más arriba o más abajo en su lista de resultados.

Como es de esperar, las primeras posiciones se llevan una lluvia de visitas, pero ya con aparecer en la primera página conseguirás bastantes.

Algunos criterios que utiliza Google para juzgar tus contenidos se resumen en dos grandes grupos:

  1. Relevancia del contenido: el contenido debe ser muy bueno y de gran calidad para lo que está buscando el usuario. En esto también influye la calidad de la infraestructura en la que se publican (es decir, tu blog de escritor).
  2. Popularidad: el número de visitas, menciones, enlaces externos de calidad, etc. ayudarán a dar a tu sitio web un mejor lugar en el buscador.

El SEO es importante y es bueno que aprendas algunos trucos y recomendaciones sobre él, pero recuerda que al final quienes comparten tu contenido y te leen son personas.

Querido Google...

Es todo un mundo ser un escritor en la era de internet, o más bien, tratar de utilizar esta maravillosa herramienta para lograr cumplir un sueño: poder dedicarte a tu pasión.

Hasta que descubrí a otros autores autopublicados, había descartado la posibilidad de publicar una novela. Así que le tengo que dar las gracias a internet por traerlos hasta mi pantalla, o quizá a las buenas estrategias de marketing que implementaron estos autores…

Lamento decirte que todo esto es una mísera punta de un iceberg enorme. Este arte de seducción no es tan simple como parece.

Y tú, ¿conoces a otros escritores 2.0? ¿Lees sus libros? ¿Crees que internet podría ayudar a los escritores?

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4 comentarios

  1. Nos hemos puesto de acuerdo en el post de hoy :D. Pero a MOLPE le falta ese maravilloso GIF de Bob Esponja que me ha hecho soltar la carcajada.

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    1. Pues eso parece, que nos hemos puesto de acuerdo, me está pasando mucho esto y me preocupa que alguien crea que tengo una red de espías por ahí jajaja. Respecto al GIF, necesitaba expresar mis sentimientos y a veces una imagen vale más que mil palabra :P

      Gracias por pasarte, Ana :)

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  2. Buff Jenn, qué pasada de artículo, está bien mascadito para que la gente como yo nos lo comamos bien. Yo tengo que coger mi blog por banda un día de estos y ponerme a cambiar el nombre de las imágenes, etiquetas y cosas del SEO (mi terrible enemigo).
    Me he lanzado a hacer artículos, no tan chachis como este y como las entradas de otros muchos de los que nos ayudáis a mejorar como escritores (porque me siento neófita) sino más enfocados a mi.

    Según el marketing online no se puede ser un yo-yo-blog, pero creo que estoy implantando mi marca personal asi que ahí hay una confrontación. Me gustaría poder ofrecer a la gente algo útil, pero solo sé cosas sobre mi misma (y a veces tampoco).
    La verdad es que el marketing online es un mundo y es una dualidad. Unos dicen una cosa, otros otra. Al final, todos parecemos pollos sin cabeza. Aunque al menos, no somos unos pollos cuya cabeza separada del cuerpo grita "COMPRA MI LIBRO" en twitter. Jajajaja

    Un abrazo, Jenn.

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    1. Hola, Lulu.

      Entiendo tus sentimientos, creo que todos empezamos así, don't worry. Aunque ya te digo que todos tenemos algo que podemos enseñar u ofrecer a los demás. Para empezar nuestras propias experiencias pueden servir a muchos que se encuentren en una situación similar o, incluso, para inspirar. Seguro que has aprendido muchas cosas sobre las temáticas que escribes o puedes recomendar muchas cosas.

      Y sí, tienes razón, el marketing online no es ninguna ciencia exacta, a algunos les funciona una cosa y otros, otra. Hay que ir experimentando y probando cosillas. Es un jaleo, pero poco a poco te vas haciendo una idea.

      Mucha suerte y ánimo. Gracias por pasarte por mi humilde morada ;)

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